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天涯社区新媒体总监)
时间:2019-08-10 23:16:26   来源:本站   点击数:114 分享到:

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  微博名人,2010时尚先生年度公益人物。“微计划”发起人,“微基金”发起人兼执行主席。致力于“微公益”等新公益理念的传播与实践,成功案例为“铅笔换校舍”、“不穿裤搭地铁”“贵州红板小学午餐计划”等;媒体人,新媒体营销人士,专注新媒体与Web2.0营销研究。

  微博深度用户,南方公益标杆人物,致力于微公益理念的传播与实践。知名NGO“微基金”发起人。微基金定位“专注乡村教育的互联网公益组织”,成功案例为“铅笔换校舍”、“剪爱行动”、“午餐计划”、“乡村童园”等;

  从传统媒体辗转互联网公司,再跨界互联网公益,他一直在挑战自己。先后服务于广州日报赢周刊、博客网。历任《品牌世界》杂志主编,《新营销》杂志副主编。2008年至今,供职天涯社区,历任总编助理、商务运营总监、公益总监。坚持“为价值观工作”的职业理想。

  冬日的下午, 在窗帘把窗户敲打得噼啪作响的办公室里,梁树新摆摆手说:“不会浪费时间和这些质疑者争吵了。”

  他慢慢想明白一件事儿——想利用微博聚合资源,取得效应,去推动一些事情,就要承受遭非议的代价。这是公平的。

  “第一眼感觉,新浪微博和新浪博客一样,继续打名人牌。”自从2009年9月20日,梁树新发出第一条微博起,他就开始了草根式的探索。在这里,他广交朋友、用心经营、见证奇迹。在微博上,他为一名铊中毒求稀罕解药,果真找到救命机会;他呼唤博友不穿裤子搭地铁,吸引了全城媒体的目光;他为高考生李盟盟因为录取通知书被锁而不能被录取鸣不平,竟掀起了风暴让她顺利入学。当用一支山村学生的铅笔,以物易物,最终换来一座校舍的价值时,他发现自己能做到更多。

  如今,经过两年多曲折探索,他终于为自己找到了方向——一种借助网络兴起的草根公益:微公益。微博主题也变得突出明晰起来。

  “在不穿裤子搭地铁之后,你还保持低碳生活吗?”记者问。他承认,“其实就是好玩啊,当时没想那么多。”

  “没想那么多”, 在梁树新的讲述中,这是他做许多事情的开端。或许这就是行动者的特点:不瞻前顾后,不拘泥概念,灵活探索,点滴改善世界。在瞬息万变的转型时代,梁树新有一种紧迫感。他说,有三四成把握就要行动,总害怕错失时机。

  3月9日,梁树新在微博上看到央视《今日说法》关于贵州红板小学学生没午饭吃的报道。苦恼于推行淘宝公益网店的他灵光一现,决定发起爱心午餐计划。

  他兴冲冲地去和红板小学校长沟通情况,对方却说,学生习惯了不吃午饭,午餐计划还得请示领导。行动了再说。他给志愿者打电话:我们就在淘宝上卖饭吧——5元一份的虚拟爱心午餐,募集到的资金全部捐出;除了他供职的天涯社区,他还邀请“多玩游戏网”、NGO“麦田计划”加盟。

  到了晚饭时间,梁树新上网查了一下。他发现,4个小时之内,虚拟午餐卖出了1000份。“我吓一跳,顿时有了压力。”他说。捐款是打到梁树新的个人账号,这意味着他要承担起道德和法律风险。果然,很快,他遭到了质疑。

  此后,网络草根爱心遭到更大的挫折。20天后,当募捐到二十几万的梁树新一行到达贵州黔西县,县教育局领导婉拒了他的午餐计划,领导谈到稳定问题、食品安全问题,最后建议,最好能把钱发给家长。县领导并不能说服梁树新。第二天,他们驱车直入红板小学。

  “我差点把命丢在贵州了。”回忆起来,梁树新仍唏嘘不已。汽车翻到山沟里,梁树新记得汽车翻了两圈半。幸运的是,除了一名记者肩胛骨折了,其他人只是虚惊一场。

  谈判还得继续。直到4月1日,校方才允许午餐计划进入校园。校领导担心午餐中断后无力承担,便对学生强调:“饭是叔叔阿姨带来的,他们承诺提供三年午餐。”

  不管多么委屈,毕竟,孩子们终于吃上了热乎乎的午饭。这一天,梁树新站在门口看着他们的背影,当电视台记者递过麦克风让他表达感想时,他百感交集,无言表达。

  这些偏僻的乡村小学,不仅安放了他的乡村理想草根情怀,还让他找到了存在感与意义感。他总是回想起小时候,广西贫困的乡下。在他讲述的苦难史中,有贫穷,有上不起学的悲伤,有他辍学到广州打工的辛酸。

  初三毕业时,他拿了父亲的50块钱,只身到广州的一家小饭馆打工。除了养活自己,他还寄钱给哥哥交学费。饭馆对面是广交会的会场,广交会是他痛恨的“节日”,总有接待不完的客人和洗不完的碗。高中毕业后,他当了几个月的建筑工人。那时,孙志刚事件还没发生。在那些风声鹤唳的夜晚,没有暂住证的少年梁树新总是惊恐地躲在宿舍里。上大学时,又是那些催人泪下的乡村场景——亲戚们来送别,给他凑学费。大学4年,他拒绝拿贫困生补助,很早就用稿费养活自己。他为此而骄傲。

  走出大学校园时,1976年出生的他已经26岁了。“大器晚成,很有紧迫感,”他又笑着更正,“哦,没有成。”

  当经过多年奋斗成为天涯社区商务运营总监时,他偶然看到了当年的饭馆。他走进去,竟看到当年一起打工的工友还在那里打工,那个经理如今还是经理。他突然有了一种恍惚感,似乎看到命运的另一种可能。

  在红板小学,他看到孩子们腐蚀的牙齿,吃上午饭的满足。他希望他们也能改变命运。他还告诉自己不能只是心血来潮,尽管那时他连一个合法的募捐身份都没有。

  几天后,贵州省青少年发展基金会领导的到访让他豁然开朗。他们希望和梁树新的团队合作午餐计划,梁树新提出四点要求:第一,贵州青基会不向我们收取管理费;第二,要保持身份独立、平等的关系;第三,有足够的决策空间;第四,公开透明。

  对方欣然答应。清明节,双方签了协议——清清白白的,他希望。梁树新团队成立了专项基金“微基金”,终于解决了身份问题。3个月后,这支年轻的团队还有了办公室。

  采访就是在微基金的办公室进行的。在那里,梁树新介绍,他正在探索一种新的公益模式:借助互联网平台,整合各种社会资源包括NGO资源,向西部农村地区学校有序输送,以新技术和新理念影响和改变当地传统教育生态,最终实现乡村教育环境正常化和公平化。 “我说的正常化应该是最低标准,你看这些贵州的孩子连饭都吃不上,还谈什么素质教育。”

  如今午餐计划惠及贵州省8所小学,1500名学生。明年覆盖范围还将进一步扩大。除了改善学生营养,微基金还致力于联合其他公益组织,为贫困山区孩子提供更多更好的教育资源。而在天涯公司,他又多了一个职位——公益总监。一位同事佩服他的本事:“他能够把事情安排好给他的下属,让他们代替他做得很好。”

  但梁树新并不打算就此退出现实舞台,他希望与政府合作,甚至希望政府“购买我们的服务”。他想把微公益的理念发扬光大。

  在他的理解中,微公益是草根的,又是快乐的。他慢慢总结——悲情不是持续的生产力,他厌倦了那种展示伤口、渲染情绪的募捐。他会过滤过于绝望的信息,当他收到求助私信时,通常只转发那些让人看到希望、能够解决的困境。

  “一群素未谋面的环保爱秀分子,在一辆广州地铁车厢里,褪去他们外面的长裤,旨在提高人们可持续消费的意识。面对围观乘客的震惊和娱乐的表情,这20余半裸男女淡定地坐在座位上继续他们的将近40分钟的旅程,或读书,或听音乐。”英国《卫报》这样报道2010年初发生在广州的“不穿裤搭地铁”来提倡低碳的公益活动。

  这场活动的策划者就是梁树新。此举受到了英美等国类似行为艺术的启发。作为广州极为活跃的公益活动设计者,2008年初南方大雪灾,他曾发起为滞留旅客捐送物资的“融雪行动”,筹集到200万元的救灾物资,自此介入了互联网公益事务。

  2010年可谓是中国的“微博元年”,微博用户人数爆炸性增长。一直从事新媒体观察,意识到微博强大公益潜能的梁树新,开始了他的一系列“微公益”实验:2010年1月12日,他参与组织了营救铊中毒郭丽娟的爱心行动,此后“不穿裤搭地铁”、“铅笔换校舍”、“关机一小时”、“声援落榜生李盟盟”、“免费爱心午餐”……创意源源不断。他将这一系列行动核心提炼为“微公益”——门槛成本低、人人可参与、互动性强、效率高。普通人得以从身边最简单的小事情做公益,这彻底颠覆了以往企业和有钱笔捐款做公益的模式。

  36岁的梁树新,少时家境贫寒。靠着父母辛苦筹来的学费,终于考取大学。一个偶然的机会,得知自己曾就读过的广西昭平县走马乡佛丁村小学校舍近年破败不堪,他便将国外“别针换别墅”的创意引入到微博公益中来,发起了一个名为“铅笔换校舍”的行动。

  “我们将用一支佛丁村小学学生用过的铅笔来和网友交换任何物品,直到交换到价值12万的物品为止。终极物品将进行爱心拍卖,所得款项全部用于援建佛丁村小学校舍。”设想很大胆,但究竟行不行得通,他自己也没底。

  没想到微博发出去不到半个小时,一个网友便主动与他联系,用一块巧克力换走了铅笔。第二个网友用电饭锅交换巧克力,然后电饭锅又被换成打印机、球衣。短短两天内,这条信息的转发量就达到了两万次。直到换成了一套人物写真套餐时,活动出现了短时间的“卡壳”——普通网友的财力已经不足以支持下去。这时梁树新改变思路,开始尝试用“名人拍卖”效应将计划延续下去。曾子墨的化妆品、姚晨的道具烟斗、李念的道具红马甲……名人的参与打破了财力上的瓶颈,并引发了更为广泛的关注互动,极快地推动了事件进程。仅用了不到一个月,一根普通铅笔经过层层交换就换来了一笔十多万的筹款。

  “铅笔换校舍”的奇迹从此成为了“微公益”最著名的佳话之一,一支铅笔圆了一群孩子的梦,这让梁树新的信心更加增强。

  “李盟盟,21岁,今年高考565分。因县招办失职把她的志愿申请锁在柜子里忘记提交,造成任何大学都上不成。河南省高招办回应,此事不予处理。你的一次转发也许就能帮她改变命运!试试能否创造奇迹!”2010年8月,看到了女孩亲戚上网发的信息后,梁树新发出了这样一则微博。

  盟盟的父亲工伤摔断了腿,妹妹辍学供着盟盟上学读书——梁树新很明白能够改变命运的大学梦对于这样一个家庭到底有多重要。尽管分数过线,可全家拼命力争后,仍被告知“此事不予处理”,陷入了绝望和悲伤。

  “ 转到李盟盟接到录取通知书为止”,“正义的围脖,有爱的围脖!李盟盟百分之百能上大学。”梁树新的微博被以每小时近万次的速度转发,各个媒体大幅跟进,省教育厅、高招办等单位的采访与质疑来电被打爆,却对电话源和信息源摸不着头脑。

  梁树新预感到进展会有进一步的突破,便继续向上呼吁省部级领导关注此事。终于使得局势大逆转——相关责任人被停职处理,而河南的一所大学则向李盟盟家伸来了橄榄枝——他们愿意录取李盟盟。当天李盟盟自己也注册了微博,向各方的好心人致谢。不到24小时,各方终于迎来了大:李盟盟被河南财经政法大学录取,第二天,央视法制频道便播出了李盟盟因“微公益”而收到迟到了的录取通知书的故事。

  在贵州山区,很多孩子因为贫困而且路途遥远,只能饿着肚子上学。敏感的梁树新又及时跟进,创造了另外一个奇迹:2011年3月初发起的“贵州山区午餐计划”,以及后来成立的“微基金”,在4个月的时间里,募集资金3300多万元。其中最便捷的捐助方式是网友可以在淘宝上通过支付宝花5元“购买”一份虚拟午餐。此举让贵州贫远山区学校几千名孩子吃上了免费午餐。

  传统公益的捐款捐物,捐助者将物资发出之后,便无从得知其流向和落实情况。而这正是梁树新看好“微公益”的一个重要方面:网络上公开、透明的监督和反馈使得其公信力成倍增长,而这恰恰是目前官方机构的短板。“微基金”成立了管理委员会,将收到的捐款全部逐笔在官方网站“爱心网”公示,双方共同监督支出的每笔账目,确保善款落实。作为“微基金”发起人兼执行主席,每隔一段时间,他也要前去实地考察网友的捐款是否落实。微基金本身则实行零管理费,确保公募而来物资全部用在孩子们身上。

  “我们能聚集起来的每一个100万,都是由成千上万的网友从一分钱几块钱这样聚沙成塔。也正是因为‘阳光下的透明’,我们能得到普通人的信任,大家都愿意参与进来,毕竟慈善从来不是富人的专利。”

  从2008年到现在,能让梁树新在“微公益”上一路坚持下来的原因很多,除了爱心和责任感而外,他更像一个孩子一样对公益形式的设计保持着热情和好奇。

  “我认为微公益要有两个内在基因:创意和快乐,这也是微公益不同于传统公益最明显的地方。传统的悲情牌、发的公益方式已经一去不复返了。”

  “做公益一定要快乐,快乐公益,如果你抱有快速苦行僧的心态是不可持续的。没有创意的公益组织形式,仅仅靠自发的爱心是不能在短时间内聚集更多的力量的。创意可以推动你的公益,有趣的形式是非常重要的,可以让理念走得更远。” 这从他一系列尝试的标题就可以看出来,“铅笔换校舍”、“不穿裤搭地铁”,哪个不是让人耳目一新,第一时间激发起浓厚兴趣的?

  如今的他,又成了“广州微博竞选代表第一人”,正在利用微博平台与线月开始的基层代表换届选举。他所要面对的不是办公室同事,而是居住区的广大居民。无论成功与否,这种崭新理念指导下的竞选尝试,都是一次难得的系统“公民训练”。而从广义上讲,这无疑也是“微公益”领域延伸的一个重要部分。

  广州某大学校区,一间面积只有三四十平方米左右的办公室,这便是发起了“免费午餐”计划的微基金办公室。由于广州市区租金的上涨,他们的办公室已经搬迁过数次,现在获得某个创业团队支持,可以共同分享这间办公室。

  目前微基金的主要团队只有数人,发起人是天涯社区公益总监梁树新,他笑称自己与另外负责法务、网站设计、媒体关系推广等团队成员是微基金的长期义工,负责项目执行的全职职员只有两人。就是这样一个非常普通的草根团队,却塑造了目前国内微慈善领头羊之一的微基金。

  微基金的诞生很偶然。2011 年2 月末,梁树新在参加天涯社区年会时,听到同桌一位贵州支教老师透露:当地小学生们由于中午吃不上饭而普遍营养不良,众多网友都很震惊。梁树新在进一步了解情况后,于3 月9 日在微博上发起“红板小学午餐计划”,通过淘宝义卖店认购的方式筹集资金,给这所学校的205 个孩子送上了热腾腾的饭菜。

  4 月5 日,梁树新与贵州省青少年发展基金会秘书长杨震签署战略合作协议,双方共同发起成立“微基金”,并设立基金管理委员会,任命梁树新担任微基金管理委员会执行主席。这一公益项目有了合法公募的资格。

  梁树新这样描述微基金的模式:“它用社交媒体运作,以IT 技术提升公信力。它一直依托微博、论坛和淘宝开展项目推介和筹款,以这种模式将自己置身全透明环境,连接城市与乡村,传递面包与理想。它的公信力也能在时刻的监督和质疑中确立和提升。”

  其淘宝店1 年内收到超过30 万笔捐款,最多一笔为10 万元,最少一笔只有5分钱。截至2012年3月中旬,微基金的“贵州山区午餐计划”项目筹集捐款220 多万元,覆盖贵州7 所小学。两次爱心行动“救助白血病女孩小碧心”、“救助红斑狼疮女孩朱丹”共募集捐款50 多万元。

  2012 年4 月5 日,微基金首次公布2011 年年报及财务审计报告,同期上线的公益项目管理及财务披露系统,向所有捐赠人及网友开放,每一笔捐款都能查询到其详细的资金流向。

  “家家富大米56 斤 2.3 元= 128.8元;猪肉13 斤 15 = 195 元;木耳2.2斤 22=48.4 元;自制酸菜20 斤 1.5 元= 30 元;味精2 包 1 = 2 元;食盐1包 2 = 2 元;辣椒面0.8 斤 10 元= 8元;煤球15 个 0.57=8.55 元;菜油4斤 7 = 28 元;吃饭人数190 人;合计:450.75 元”。这是贵州红板小学的2012 年3 月14 日的午餐支出明细表,由该校负责开饭的老师每天记录并发送到微博供网友监督。

  在微基金略显简陋的办公室里,记者看到了这个还在试运行阶段的披露系统。每个午餐学校都配备了一部由企业捐赠的智能手机,负责开饭的老师可以即时上传当日收支数据和就餐图片到系统,同时自动生成微博接受网友监督。登录系统只要输入捐赠者的姓名,就能查询到自己的捐款何时进入微基金账户,何时打到哪所学校。而输入学校名字又能看到它每月接受捐款的额度以及每天的详细支出流水。

  类似微基金这样利用微博平台,很好解决了传统公益机构透明度及执行力不足问题的各种微慈善项目,在过去一年成为中国慈善界的新星。对于中国慈善事业来说,2011 年是最为特别的一年:成也微博,败也微博。因为“郭美美事件”令官方慈善领域中相继出现一系列信任危机,而微博打拐、免费午餐计划、大爱清尘(救助肺病民工)等民间慈善,突然造就空前热烈的全民慈善氛围。

  梁树新是内地较早将社交媒体与公益慈善事业结合起来的实践者,他的个人履历表上有着传统媒体与新媒体的任职经验,也曾经担任过一本DM 杂志的主编。在天涯公益任职之前,他一直潜心于新媒体的营销。他更喜欢用创新的方式去发起公益行动,以此增强公众参与的乐趣以及持续的关注度。

  2008 年雪灾期间,梁树新开始涉足公益,紧接着在汶川大地震期间他带领天涯心理援助志愿者前往四川灾区红白镇进行心理救援,这对于梁树新的公益理念来说是一个大的转折。在看到汶川地震的惨状后,他甚至患上轻度忧郁症,时间长达6 个月。当他从这种状态中走出时,他觉得需要改变策略:不仅仅对突发事件进行被动性的援助,而是探索一种能够让公益行动维持日常化和持续性的模式。

  他迷上微博后,觉得这个工具可以把现实中的人际关系移植到网络中。需要帮助的信息、能够提供的资源都能迅速地以链条式传播,也降低了做公益的成本。微基金正是他“人人可参与的快乐公益”理念的试验载体。

  网友们可以帮助查找和转发各种公益信息,可选择认购爱心物品、义捐、竞拍或直接转账等各种适合自己的方式参与公益活动。微基金定位于草根阶层的小额日常捐款,并且利用种种新媒体技术在大众正常消费中融入公益元素。

  在微基金运作之前,他曾经利用微博发起过很多微公益行动。2010年3月15日,他在微博上发起“铅笔换校舍”活动,通过以物易物和爱心竞拍方式,在25 天内为广西昭平县走马乡佛丁村小学筹集到近二十多万校舍修缮资金。

  “铅笔换校舍”的反响很大,后来还有很多网友包括部分明星希望继续捐赠物品助学,为此,梁树新开通了“蛋生万物”淘宝义卖店,该店开通后一个月成为皇冠店。目前蛋生万物义卖店是以网友义捐物品及微基金纪念品销售为主。

  当微基金正式成立后,其团队又开通了专门的微基金淘宝专卖店,运营一年后也成为皇冠店。一个民间公益组织同时拥有两间皇冠级公益网店,在淘宝平台上也是绝无仅有。现在蛋生万物义卖店所有收入都用于微基金行政办公费用,并且会偶尔参与一些“见义勇为”式的个案救助;微基金淘宝专卖店的支付宝账号直接到微基金账户。

  由于微基金的平台已经被广大网民认可,其汇聚的草根力量爆发力非常可观。今年2 月9 日,微基金利用蛋生万物淘宝义卖店,在网络上发起了一次以认购爱心剪发卡救助广州白血病女孩碧心的“剪爱行动”,碧心父亲是一名理发师,强调要凭借自己的劳动有尊严地筹款。

  这个诉求点打动了众多网友,并得到了包括姚晨、文章、马伊俐等明星的支持和响应,剪爱行动5 天内完成全部1.5 万张爱心剪发卡(每张20 元)的认购,共筹集到30 万元的专项救助资金,并已于3 月1 日全数拨付到南方医院小碧心的医疗账户上。

  与其他声势浩大的、更多利用微博明星名人效应推广的微慈善不同,梁树新的背景让他在以个人名义发起并运行微基金的过程中,对综合运用新媒体技术、整合传统媒体、企业等各种社会资源方面显得游刃有余,而他对网民的了解则让微基金的运作更接地气。

  不过,梁树新并未无限拔高微基金的存在意义。他表示,民间慈善者其实大多都是弱势良民,不能仅仅指望穷人救穷人。在微基金为小碧心成功筹集到医疗费时,他反而觉得这种需要举全城之力救助一个重病儿童的模式成本较高,不易复制。而且这种大规模募款的个案救助太多,更易透支公众的热情。

  民间救助机制需要公平化和量化,媒体与政府应该去探讨如何建立儿童大病救助机制的问题。NGO 不应成为政府职责的代执行人,而应推动和监督政府履行自己的职责,正如免费午餐所起到的倒逼效应。

  在国家承诺每年拨款160 亿元改善贫困学童营养后,微基金开始探索与地方教育部门采用双方接受的方式合作。第一,在政府拨款覆盖到的地区如毕节,微基金愿意解决餐费之外的杂费,包括人工以及厨房设备等,这部分的额度约等于在3 元午餐中另加1 元。此外还会监督学校用好这来之不易的“三块钱”。

  第二,在贵州12 个非国家营养补贴计划覆盖县市,微基金将联合贵州山区希望工程基金以及上述地区的团委、教育部门,按以往的筹款、监管模式,以费用对半承担的方式合力解决午餐问题。首个试点地区是遵义地区,最快3 月底可促首批12 所学校开饭,惠及2,000 多名学生。

  运行微基金一年时间,梁树新坦承这个公益项目比以往天涯公益所进行的个案救助、突发灾难救助更为艰难。微慈善的模式仍处于摸索之中,爱心人士的热情衰减、项目的创意匮乏、行政费用提留的争议等等都在考验着成长期的微基金。

  微基金主要团队包括梁树新一直为义工,不支取任何薪酬,在广州办公的两名全职人员去年每月领取3,500 元工资,从去年12 月开始调整到4,000 元。

  面对项目生命周期的困境,微基金团队期望通过创意和技术手段解决。今年在原有的微基金淘宝店的基础上,开通了移动捐赠。除了与支付宝、中国银联合作推出无线支付功能外,人们在居民电梯、地铁站的快拍广告上拍下微基金网店的二维码,就能直接向微基金捐款。

  微基金还会每个月选拔一两名志愿者亲自到学校探访,并由他们直播亲眼所见所想;进行一些特别的个案救助宣传快乐公益理念,鼓励网友以创新方式为午餐项目筹款。微基金也通过和其他NGO 项目形成深度合作以压缩成本,增加推广力度,目前与包括麦田计划、明星书院、贷帮小额、贵州爱心之家、爱盟公益等NGO 达成合作。

  微基金今年的目标是筹款200万元,资助5,000名左右的儿童享有营养午餐。梁树新表示不会追求覆盖的数量,微基金要打的是一场争取和捍卫儿童基本福利的持久战,直到全部农村小学都能持续、稳定享有营养午餐。

  截至5月20日零点,这个由梁树新个人和贵州省青基会联合发起成立的专项基金,在运行的3年时间里总共募集了5856646.4元,超过40万社会各界爱心人士为“微基金”提供捐赠。

  “微基金”也因民间公益人与公募基金会合作、精确到1分钱收支的“全裸晒”账本等一系列探索备受社会关注。公开透明的实践和新公益模式的探索成果使得“微基金”知名度不断扩大,作为“微基金”精神领袖的梁树新也因此成为国内著名的民间公益领袖。

  就在越来越多的网友对梁树新建立起绝对信任,并且捐款一直稳定支撑着公益项目正常运转时,梁树新决定转身,“这3年我确实很累很累”。

  “离开执行团队是为了给‘微基金’去精神领袖蹚路,把对我个人的信任变成对公益机制的信任,才能让‘微基金’走得更远。”梁树新说,必须和“微基金”一起找到一条没有梁树新的路。

  从2011年4月贵州省青基会和梁树新牵手起,按照双方协议,“微基金”第一期计划实施3年,到今年4月底,3年计划完成。

  “微基金”还要不要往前走?在梁树新和贵州省青基会秘书长宋静的心中,答案都是肯定的。“‘微基金’诞生在国内公益信誉几乎跌到冰点的时刻,好不容易一步步做出点样子,消失了太可惜。”梁树新说。

  “‘微基金’完全颠覆了我的生活。”大量的日常性事务影响了梁树新原本的工作,带着公益领袖的光环,他时刻感到压力。今年4月底离职时,老板给他的评价是“你是公司的一面旗帜。”但梁树新清楚,这样的评价换不回自己的发展空间。

  为了给梁树新减压,“微基金”管理委员会决定招一些专职工作人员,处理项目执行的日常事务。但为了节约成本,每人每月3000~5000元的补贴在广州根本无法留住人,“大家都抱着人生中一段美好NGO生涯的憧憬来,带着和一份行政工作没什么区别的委屈离开”。

  宋静也清楚这样的状态,在多年从事公益事业的她看来,与其让梁树新硬撑下去,不如双方携手找到一条变个人信任为机制信任的路,“民间公益人的艰辛很难想象,要尊重他们的贡献,给他们足够的理解”。

  现实中,梁树新和宋静心里都有数,自从“微基金”2012年通过网络“全裸晒”账本后,用机制赢得公众信任的设想已经打下了很好的基础。每一笔超过0.01元的捐款都能查到源头、每一笔超过0.01元的支出都能查到流向,已经成为许多人检验公益组织值不值得信任的标尺。

  “微基金”管理委员会一直在商量,如何向公众宣布梁树新退出执行团队的消息,大家担心公众会不会有草根公益人和公募基金会最终“分道扬镳”的猜测。

  更深层次的担心是,公众能不能接受心中的“微基金”没有梁树新这个公益领袖,未来还会不会信任“微基金”发起的公益项目。

  与此同时,随着国家农村义务教育学生营养改善计划的实施,“微基金”原本帮助山区儿童吃上热腾腾午餐的“午餐计划”实施空间已经大大缩小,“微基金”新的项目是在偏远山区的村里开启“希望童园”项目,帮助大山里的儿童享受免费的学前教育。

  “准备换人、又准备做新的项目,大家还能不能继续信任‘微基金’我也说不准。”梁树新说,“但下决心为‘去梁树新化’再蹚一步的时候到了。”

  他和贵州省青基会商定了6个月的过渡期。这6个月里,“微基金”项目的具体执行团队由贵州省青基会和梁树新共同选定,梁树新指导这个团队的成员熟悉各项业务,同时继续在域名为“的项目执行过程披露平台上发布各项数据和图表。

  6个月后,“微基金”管理委员会正式发布梁树新退出执行团队的消息,新执行团队全部接手“微基金”所有业务,梁树新转身成为“微基金”的“发展顾问”。

  同时,在现有项目执行过程披露平台的基础上,如何升级加强参与感和监督感也是重点讨论的问题。过去的平台中,做到了收入和支出的数据公开,项目执行的过程通过现场照片展示,虽然有微博内容分享,但公众及时互动交流的体验还不够优化。

  一次,一位研究食品营养的学者登录“微基金”项目执行过程披露平台,细致地查看了学生的食谱和食堂买菜的价格记录,经过分析,她认为在同等花费的前提下,更换一些菜品,从营养学角度更有利于学生成长。

  她转而通过其他渠道找到“微基金”项目的参与者,转达了自己的分析结果。梁树新认为,如果这个项目执行过程披露平台的互动交流能更优化,各领域的专家就能及时在平台中交换意见,“很可能快速生成优质的解决方案,同时加强公众对执行过程的监督体验。”

  郭鹏同意梁树新的思路,这位帮助梁树新开发“微基金”项目执行过程披露平台的公益人,希望能嫁接上互联网思维将现有的平台升级,做出一种公益新机制。

  郭鹏认为,众筹的思路和过去基本一样,“大家出钱”,分包则希望更多的人能参与进来,在大数据分析的基础上分解出一个个公益任务,分包给热心参与的人完成。

  比如,在贵州全省建立数百个“希望童园”,通过汇集于平台上数百童园的孩子基本信息、老师授课信息、饮食信息、作息信息等数据,由专业人士参与分析出孩子们需要的医保数量、教育成果、成长需求等内容。公益项目在执行中,依托这些数据分析的成果及时调整完善。

  郭鹏总结,这样的方法把“依靠某个人力量对捐款负责”变成了“依靠所有参与者的力量对捐款负责”,这就有可能将对公益领袖个人的信任变成对公益机制的信任。

  宋静认可这样的公益机制,她认为,这可以汇聚所有热心人参与项目实施,同时强化参与者对实施过程的监督,“符合‘微基金’品牌创立走市场化的初衷”。

  与此同时,升级后形成的公益项目执行监管平台可以为“微基金”之外的公益组织借鉴使用,不同公益组织的数据连接后,各个平台上汇聚的热心人都能在自己擅长的领域为不止一个公益组织服务。 “结果是公益项目执行的每一关键点,都有专业人士的指导和监督。”郭鹏说。

  他甚至设想,未来“希望童园”建设得更多,获取的数据就越大,再把山区公办幼儿园的数据接入,就能形成贵州山区学前教育数据库,可以为政府提供很多方面的决策参考,“没有互联网思维,不可能完成这样新机制的创立”。

  “微基金3年,每向前一步都在尝试别人没做过的事。”梁树新反复说,希望这次“去梁树新化”的一步,能得到更多宽容和理解。

  他是天涯社区的商务运营总监,也是广州极为活跃的公益事业参与者。但正因为活跃,他每天都会收到十多封网友来信,向他控诉冤枉、强拆、司法不公、无钱治病等各种难事,他一度看得有些麻木。

  抚州爆炸案发生之前,他就曾在网上看过犯罪嫌疑人钱明奇因房屋拆迁,十年无果的事。他没有转发、评论过钱明奇的微博。相反,这个远在几百公里外引爆自己的人,却关心过梁树新2010年发起的公益组织“微计划”的一些项目。

  爆炸案发生当天,梁通读了钱在天涯的100多条微博。“如果不是这件极端事件的发生,你会发现,他其实是一个很普通、很正常的人。”说到此,梁叹了一口气。他的身体缓缓后倾,长时间望着天花板。当天,梁树新注意到,钱明奇5月25日凌晨最后一次登录了天涯微博,没有发言。“不知道他最后上来,想干什么。”梁在自己的微博里写。

  梁树新觉得自己把“麻木”带到了钱明奇事件上。他感到愧疚:“之前我其实对他的事是有所回避的。”他觉得,自己当时如果能站出来,哪怕在微博上为此说上几句话、转转帖子,可能也会起到点作用。

  2011年5月27日,在新浪微博上,梁树新用自己的实名ID发出了参选宣言:“我是一名有9年党龄的中国党员,但基本没有行使过代表参选权,深感惭愧。现决定参加广州市天河区今年的区代表选举。姓名:梁树新;年龄:35。户籍:广州市天河区天河直街69号。理由:我有广泛的吸收和传播渠道;热心公益,有服务和奉献精神;我想为弱势群体说话。请支持!”

  他成为继足球评论员李承鹏、夏商、姚博等人之后,又一通过微博自荐方式宣布参选代表的案例。在2011这个换届选举年里,据不完全统计,全中国突然涌现了80多位自荐参选地方代表的普通公民。

  “如果大家都抱着事不关己的态度,很可能下一个钱明奇就是自己。”在他看来,要求自己站出来参选,是一种“公民训练”。

  梁树新小时候家境贫寒,是他长大后热心公益事业的源动力。2008年初南方雪灾,梁树新在网上发起号召,最终筹集到价值200万元的救灾物资,自此介入了公共事务。“汶川地震”后,他又带着跟天涯社区相关的一些组织去了四川灾区红白镇进行心理救援。

  借助自己所在的天涯社区的平台,梁树新在2010年发起了成立聚焦于农村教育的NGO“微计划”,2011年又成立了专项基金“微基金”,通过义买义卖方式目前筹集资金150万元,修缮过广西乡村小学的校舍,也捐赠过四川、云南乡村的饮用水,还帮偏远农村小学建立了“天涯书屋”图书馆。

  但当时仅限于此。梁树新说,自己从没意识到过,未被剥夺权利、年满18岁的普通公民也有权利参选代表,表达意见。

  2010年,梁树新在一次交通违章中被执法辱骂,他一气之下拍下对方的照片,发到了网上。“他骂我‘你就是一个垃圾’,就扬长而去。让我目瞪口呆,这句话让我决定把他发到微博上。”

  “我违章我认罚,但你骂我?你是啊,应该保护我,我还是纳税人。我当时问他本人、他的同事投诉电话是多少,他们根本不搭理我。我一定要讨个说法,这也是我一个公民的行为。”当时还是广州亚运会前夕,梁树新觉得,自己的投诉也是为了维护这个城市的形象。梁树新连发了10条微博讲述了事情的细节。随后评论、转发数以千计,当地主流媒体也迅速跟进报道。

  事情曝光后,所在的部门向梁树新道了歉。梁树新也为自己给带去的压力表示了歉意,但他意识到了什么是公民。“如果下回再遇到这样的事情我还会这么干,我错了就是错了,你错了也要认错……这就是一个公民正常维护权利的行为。”

  开始要求自身权利后,梁的公识自此萌动。他开始注意到,自己住了八年的番禺丽江花园里,停车难题、公共设施欠缺、没有学校、没有医院、没有公共厕所都没人带头解决。参选代表后,他把自己的竞选口号定为“我爱广州,我愿为广州街坊出一份力”。他组建了一个协助自己参选的志愿者团队,核心成员上十人,包括律师、公关、媒体记者。

  在梁树新过去的印象里,代表就是电视里常出现的官员、企业家和明星。他估算了下,全广州大概有好几千代表,而他所能知道的、常出现在电视里的也就十多个而已。后来他了解到所居住的番禺区有16位代表,除了这个数字,这些人究竟是谁他不清楚。对于他来说,有事找,但不知道该找谁。

  梁树新说,自己并无特别的个人利益诉求,而是把自荐参选代表当作是一种“公民训练”。宣布参选后,他才一一通过微博上的同伴,学习到了如何参选代表、公民有哪些权利等基本知识。

  当一批普通民众通过微博宣称和自荐参选基层代表,成为一股小小的风潮并被热议时,梁树新并不感到有多么特别,他觉得这个现在大家看来新鲜的事,就像他用微博投诉执法,一段时间过去,也许就寻常起来了。

  眼下,梁树新正在等待7月,广州选民登记时间的到来。他念起了5月下旬《人民日报》的一篇评论文章的观点,作为对我这次采访的开场白:“我们迎来了一个表达的黄金时代。但不能让更多的声音沉没。”

  2008 年雪灾期间,梁树新开始涉足公益,紧接着在汶川大地震期间他带领天涯心理援助志愿者前往四川灾区红白镇进行心理救援,这对于梁树新的公益理念来说是一个大的转折。在看到汶川地震的惨状后,他甚至患上轻度忧郁症,时间长达6 个月。当他从这种状态中走出时,他觉得需要改变策略:不仅仅对突发事件进行被动性的援助,而是探索一种能够让公益行动维持日常化和持续性的模式。

  他迷上微博后,觉得这个工具可以把现实中的人际关系移植到网络中。需要帮助的信息、能够提供的资源都能迅速地以链条式传播,也降低了做公益的成本。微基金正是他“人人可参与的快乐公益”理念的试验载体。

  网友们可以帮助查找和转发各种公益信息,可选择认购爱心物品、义捐、竞拍或直接转账等各种适合自己的方式参与公益活动。微基金定位于草根阶层的小额日常捐款,并且利用种种新媒体技术在大众正常消费中融入公益元素。

  1、2008年1月28日,联合天涯社区发起“融雪行动”,向全社会发出给滞留旅客捐款捐物的号召,筹集到价值200万元的救灾物资。

  2、2008年5月,组织抗震救灾,参与发起“天涯爱心直通车”,并带领“天涯心理援助志愿者”前往四川灾区红白镇进行心理救援。担任爱心大使随队前往。

  4、2010年1月17日,组织发起广州首届“不穿裤搭地铁”活动,引发南方都市报、新快报信息时报羊城晚报、南方电视台、广州电视台等国内主流媒体报道,并形成网络热点事件。《英国卫报》对梁树新进行了专访,并刊发《进步的裤子》一文。

  5、2010年2月,在天涯和微博组织“向代课老师拜年”公益活动,召集到200多名网友以寄去慰问金等方式向150多名代课老师拜年。

  6、2010年3月15日,在微博发起“铅笔换校舍”公益活动,通过以物易物和爱心竞拍方式,在25天内为佛丁村小学筹集到15万多校舍修缮资金。众多明星名人如姚晨曾子墨李念柯蓝王凯马志海五岳散人等积极参与。中央电视台、南方电视台、湖南卫视北京电视台新快报京华时报信息时报南方日报等多家媒体对“铅笔换校舍”进行了报道。

  7、2010年3月24日,在天涯社区组织发起 “解渴行动”——请你为西南同胞捐一支水,为四川和云南省分别送去100吨和12吨饮用矿泉水。

  8、2010年3月27日晚上7点-8点(地球一小时前),在微博发起“关机一小时”低碳行动,著名演员姚晨、央视体育频道担任活动形象大使,超过2000多网友参加并上传关机照片。

  9、2010年4月14日,在天涯社区参与组织发起《玉树,挺住!——“天涯爱心直通车”第一时间紧急再出发》的捐助倡议,同步在全国六个城市募集赈灾物资,在热心网友和志愿者的帮助下,四天内共募集到赈灾物资共105吨,其中包括棉被、食物、衣物、药品和生活用品等。并于24日早上送达玉树结古镇分发给灾民。

  10、2010年5月,发起“我是沙发客”互动旅游活动,号召网友腾出自己家里的沙发,免费提供给来本地旅行的网友住宿。目前已有上海北京广州等城市的沙发客成功配对。

  11、2010年7月5日,发起成立国内首家基于互联网、聚焦农村教育的NGO“微计划”。微计划公益理念:微公益,大奉献!公益主张:创意公益,快乐公益。并同时启动与天涯社区合作的“天涯书屋”计划,致力为偏远农村小学建立标准化的图书室。

  12、2010年8月19日22:47分,在新浪微博上转发了来自天涯社区头条的“我要上大学”的帖子,为四中学生李盟盟“被落榜”事件呼吁。一天时间转发8万多次,评论2万多条,引起网络、媒体和有关部门高度关注。不到24小时,李盟盟被河南财经政法大学会计专业录取。包括中央电视台、人民日报在内的多家媒体对李盟盟事件进行了报道和评论。

  13、2010年12月1日,在北京举行的第七届“年度时尚先生盛典”中获得内地年度公益人物奖。作为“铅笔换校舍”的公益活动发起人,在微博上积极发动众多明星及广大博友成功在25天内为佛丁村小学筹集到15万多校舍修缮资金;以“快乐公益”为理念,发起成立国内首家基于互联网、聚焦农村教育的NGO“微计划”等公益活动。

  14、2011年3月9日,在微博上发起“红板小学午餐计划”,通过微计划蛋生万物淘宝义卖店认购的方式,给孩子送上热腾腾的午餐。据《中央电视台今日说法》报道,红板小学有三分之二的孩子因路途遥远和家庭困难吃不上午饭。能吃上的大多是没有任何菜的白米饭。

  15、2011年3月29日,代表微计划,与天涯公益、麦田计划、等前往贵州黔西县建中乡红板小学当地推动午餐计划。历尽艰辛,“午餐计划”4月1日正式启动,红板小学的205名小朋友吃上了第一顿热腾腾的午餐。

  16、2011年4月5日,微计划经与贵州省青少年发展基金会友好协商,决定发起成立专项基金“微基金”。微基金将以微公益理念为核心,定位草根型公募基金,充分依托互联网平台开展公益项目,聚焦西部贫困地区中小学基础教育资源的优化与提升。

  17、2011年9月23日,梁树新发起的微基金“午餐计划”项目获得“联想微公益大赛微公益之星”称号。

  18、2012年6月23日,发起“乡村童园”项目,在广西及贵州开办乡村幼儿园,使当地的学龄前儿童可以享受免费的学前教育。

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